麦当劳原神暗语是什么,麦当劳外卖暗语是什么

前几天在朋友圈疯传了一个段子，意思大概如下：

某一天的下午，一个年轻人走进肯德基，在柜台前点起来套餐。

店员：“您好先生，请问您想要什么套餐？”

年轻人说：“我想要…一份原神…联动桶，还有它的….徽章。”

店员说道：“噢，那个需要说一下口令”

年轻人脸红的低下头：“异世….相遇，尽享…美味”

店员笑的说道：“大声喊出来，那么小声还想要徽章!!!”

年轻人一下子大声说道：“异世相遇，尽享美味!”

“很好，很有精神！”于是店员转头对厨房说：“二次元套餐一份。”

店内的所有人都望着他，留下年轻人一个人在风中凌乱，简直就是一个社死的瞬间。

然而就是那么一个段子，引爆了原神玩家的疯狂追捧。

原神是一款目前非常热门的二次元手游，玩家只需要在肯德基购买一份原神联动桶，即可换取游戏中的特别徽章。

肯德基与游戏进行联动已经是非常正常不过的一件事情，这是他们品牌部门常用的营销策略之一，经验非常丰富，最典型的一个手法就是：利用低成本的具卡，来促进店内套餐的售卖，就连王者荣耀、阴阳师、明日方舟等知名手游也联动过。

但连KFC都没想到的是，这一次的热度竟然异常的高，直接导致一定级别的出圈。

KFC在没有特别报备的情况下，国内大约16家的主题店，其中上海与的两家，直接面临人员爆满崩溃，更夸张的是，其中的一家主题店因为人员聚集过度，严重违反防疫守则，店长甚至被带走。北京的主题店，也开始疏导并教育排队的人群，其他城市不出也会相继取消该活动的进行。

根本原因其实是KFC的主题严重错误估计了米哈游公司《原神》的热度，甚至是轻视的态度，部分高层认为这只不过又是一次游戏联动促销罢了。比如其中的一点，肯德基套餐中的联动桶和明信片是肯德基负责制作的，结果到了实际推广发售的2、3天后，主题门店的桶居然没了，甚至肯德基APP出现了崩溃掉线的状况。

联动前的调研与实际热度推测，致使后续玩家密集排队等违反疫情安全事件的发生，警方与人员的介入，造成一家家主题店的关闭，在一旁的麦当劳叔叔做梦都能笑醒，白白的又赚了一大笔钱，赢麻了，最大的赢家竟是麦当劳。

为什么说这一次肯德基与原神联动是一场失败的营销？

1.肯德基错误估计《原神》的热度

在目前手游方面，存在着两大巨头，一个是的《王者荣耀》，另一个则是米哈游的《原神》。

先提一句王者荣耀，王者荣耀是Moba类手游的巨头，热度和营销收益都是常年霸榜，特别是过年期间，但靠皮肤的营收就能赚的盆满钵满。早年王者还没火的时候，曾于必胜客（同属百胜）联动推出一款安琪拉的皮肤，但效果并不好。而后期，王者荣耀经过沉淀与发展，联名合作更高端起来，不谈其他方面，就联动而言，王者荣耀与宝马联合推出赵云皮肤，远赴欧洲寻找梅西合作推出裴擒虎皮肤，而现在正在与巴宝莉商谈瑶的联动皮肤，作为一个顶流IP，这属于最正常不过的操作。

提回《原神》与KFC联动，原神目前的来说，是国内热度与玩家最多的一款二次元游戏，曾在2020年获得TapTap年度游戏大赏奖项，可谓是一款大iP，但就是那么一个大的iP，KFC也会遭遇大翻车。

KFC也曾与明日方舟、最终14、崩坏3合作过，但是效果显然不佳，推广的套餐桶和具，截至合作到期都卖不完，这也为原神的联动埋下伏笔。

2.肯德基在二次元浓度极低的微博调研

每一家公司的品牌部门，前期合作前，必定会有一场推广调研，用于预估物料和产品费用规划，KFC也不例外。

而事实则是，KFC对此并不走心，在微博这一个二次元浓度不高且造流量的上进行意见收集与调研，获得得与反馈甚至比明日方舟活动更低，最直接的后果就是原神、KFC、玩家三方直接懵。

米哈游（焦急地）:“真的，你信我啊，会来很多人的！你多搞点徽章啊桶子啊！到那天会不够的！”

KFC（掏耳朵）（敷衍）:“哎呀知道了知道了，在做了在做了。”

KFC心想:当年隔壁明日方舟最终14崩坏三都是这样说的，最后根本卖不完，我看了市场调研报告，你们小小米哈游还想忽悠我？上当？不存在的。

当日。

KFC:？

米哈游:？

玩家:？

段子来源——知乎作者：热心网友玎玲

原神最近1.4版本的直播中，油管上的直播人数高达17W人，这些都是真人而不是虚假，而国内b站上的宣传也高达百万播放量，从侧面可以看出，原神IP流量惊人。

联动一推出，就有《原神》玩家连续28小时凌晨排队去领徽章，根据现场的玩家所说，分配给每一家的徽章也就仅有的90个，由于人员的拥挤和聚集，造成了部分肯德基主题店严重违反疫情防疫精神，不得不取消活动的局面，一场本该是大为成功的营销，变成了彻底的笑话。

经过这一次原神与KFC的联动，二次元玩家彻底对KFC失望，并且也让大家明白，二次元的钱！并没有那么好赚

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